消费市场温和复苏，积极探寻破解品牌增长困局的新路径

主要观点总结

本文基于央视市场研究（CTR）发布的《中国品牌传播洞察与新传播趋势》报告，分析了新消费时代下的消费市场洞察、品牌建设与传播趋势。文章指出消费市场温和复苏，新场景孕育商机；消费需求价值化，提升生活品质的产品受青睐；品牌建设重要性凸显，需探寻新路径破解品牌增长困局。

关键观点总结

关键观点1: 消费市场温和复苏，新场景孕育巨大商机。

文章提到中国宏观经济形势回升向好，多项利好政策推动消费市场温和复苏。城镇消费品零售额、快消品市场销售额增幅显著。

关键观点2: 消费需求愈加价值化，提升美好生活品质的产品受青睐。

文章指出当下中国已经进入“用户品牌”时代，以消费者为中心的企业更受欢迎。在多元化和个性化的新消费需求型态下，健康储备、国货优替、服务消费与精神悦己品牌更受青睐。

关键观点3: 品牌建设的重要性凸显，探寻破解品牌增长困局的新路径。

文章强调品牌建设是高质量发展的重要标志，企业需要保证产品品质并讲好品牌故事。注重品牌资产沉淀的企业在穿越周期的能力上会越来越强。

文章预览

新消费，新洞察 近日， 央视市场研究（CTR） 负责人在2024年Y2Y品牌年轻节发布了最新监测调研报告—— 《中国品牌传播洞察与新传播趋势》，其中关于消费市场的几个洞察，值得我们再细分解读。 消费市场温和复苏，新场景孕育巨大商机 诸多信号表明，中国 宏观经济形势回升向好 。 其一，2024上 半年中国GDP增长5.0%，国民经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。其二，IMF上调2024年中国经济增长预期至5.0%，相比4月上调了0.4个百分点；其三，包括 打造消费新场景 在内，多项提振经济的利好政策相继出台。 （数据来源：国家统计局） 在这些利好因素的综合作用下，国内 消费市场温和复苏成为共识 。2024年上半年，城镇消费品零售额上涨8.1%、快消品市场销售额增幅为2.6%，其中家外食品饮料购买频次提升16.4%。 消费的新变化直接反映在广 ………………………………