我们研究了近百家美妆品牌，发现了爆款的秘密

文章预览

文  |  华兴新经济基金 编者按：本文是华兴投资团队的行研报告，36氪经授权转载。36氪也曾梳理过一份“新彩妆”行业图谱，详情可戳文末相关阅读。 如果要用一个词来描述化妆品行业，我们想会是“细分”，远超其它行业的高度细分、动态细分。 这一点看看你的梳妆台就一目了然。 细分造就了化妆品行业无与伦比的长尾——小品牌、新品牌、创业者总有机会。 切入的秘诀始终是小众、灵活、反应快； 但切入容易，做大困难。 绝大多数的品牌塑造，目的是在消费者端建立认知，减少即时购买的决策成本。 可管理的是品牌知名度，而品牌忠诚度难以奢望。 0 1 . 收入增长、代际切换是驱动增长的关键 1. 人均消费尚低，中国化妆品市场增长潜力巨大 中国是全球第 ………………………………