耐克CEO离任，中国品牌能得到什么启发？

主要观点总结

本文报道了耐克公司CEO约翰·多纳霍的离职以及他在任期间推行的DTC转型策略的效果。文章指出多纳霍在任期内的激进DTC转型策略并未取得预期的成功，反而引发了一些问题。同时，文章也提到了其他运动品牌如安踏的DTC转型之路以及面临的挑战。最后强调了理智的企业在转型中会找到自己的节奏。

关键观点总结

关键观点1: 约翰·多纳霍离职及DTC转型策略的效果

多纳霍在任期内的激进DTC转型策略引发了争议，导致耐克的业绩下滑。他的离职引发了市场对耐克未来发展的关注。

关键观点2: 耐克与经销商的关系调整

耐克在转型过程中试图绕过经销商，导致与经销商的关系紧张。这种策略可能给品牌带来了短期的收益增长，但长期来看可能会对品牌的长期发展产生负面影响。

关键观点3: 其他运动品牌的DTC转型之路

除了耐克外，其他运动品牌如安踏也在尝试DTC转型，但同时也面临着自己的挑战和困难。传统企业的转型更加不易，需要时间和努力来适应新的商业模式。

关键观点4: 理智的转型策略

虽然DTC趋势不可逆，但企业需要找到适合自己的节奏进行转型。理智的企业在转型过程中会更加注重平衡和稳定，而不是过于激进。

文章预览

约翰·多纳霍积极推进的“DTC转型”效果不佳，中国品牌也需要重新评估与经销商之间的关系 2024年10月2日，上海，耐克公司在上海的广告。图｜CFP 文 | 辛晓彤 编辑 | 余乐 美国当地时间10月14日，执掌耐克四年多的约翰·多纳霍 （John Donahoe） 正式卸任，埃利奥特·希尔 （Elliot Hill） 接任其耐克全球CEO ( 首席执行官) 的职务。 左为埃利奥特·希尔（Elliot Hill），右为 约翰·多纳霍（John Donahoe） 。 多纳霍在任期内的表现颇受质疑。他曾带领公司走出疫情泥潭，但此后耐克营收增速一直未见起色。10月2日公布的2025财年一季度 （2024年6月-8月 ）财报显示，耐克全球营收下滑10%，净利润下滑28%，预计第二财季（ 2024年9月-11月） 收入至少下滑8%。 从股市的反应也可看出，投资者对多纳霍的离职感到“满意”：9月下旬，一把手交替的消息发布后，耐克的股价第 ………………………………