主要观点总结
本文是对王洁明的访谈，他分享了关于品牌建设的思考，以及他创立智能珠宝品牌totwoo的经历。王洁明强调了坚持初心、理性与感性结合、满足用户需求的重要性。他谈到了在消费投资热潮中保持清醒，不被诱惑迷失方向，坚持做独特的事情，而不是追求短期利益。他还分享了关于智能珠宝行业的挑战和机遇，以及如何避免自嗨，真正满足用户需求的产品理念。此外，他还谈到了品牌出海的经验和教训，以及对品牌更深入的认识。
关键观点总结
关键观点1: 品牌建设需要坚持初心和理性思考
王洁明强调了在消费投资热潮中保持清醒的重要性，坚持做独特的事情，而不是追求短期利益。
关键观点2: 智能珠宝行业的挑战和机遇
王洁明谈到了智能珠宝行业的挑战，包括技术难题、用户需求验证、跨界认知成本等问题，以及行业的机遇和发展趋势。
关键观点3: 避免自嗨，真正满足用户需求的产品理念
王洁明强调了考察产品是否真正满足用户需求的重要性，需要通过理性客观的调研与感性判断相结合来验证。
关键观点4: 品牌出海的经验和教训
王洁明分享了品牌出海的经历，包括海外市场的不确定性、本土化营销的重要性、CEO的亲自投入等要点。
关键观点5: 品牌建设的更深刻认识
王洁明强调了让用户接触产品、感受美好是品牌建设的关键。
文章预览
关于为何做品牌，答案本应是千人千面的，但在前几年消费投资的浪潮中，不少人面对诱惑逐渐丢失了本心。 资本追求回报无可厚非，但做品牌的目的如果最终只剩扩张、上市，恐怕很难有好结果。 不过，当无数曾经融资、被追捧的新锐品牌逐渐销声匿迹，我们也不必对行业感到失望。毕竟还有很多拒绝诱惑、坚持初心的人，从一开始就在扛着逆境在按照自己的方式探索别样的品牌活法。 今天，当他们的逆境在某种程度上变成了所有人的困局，这些探索也有了更大的意义。 此前，浪潮新消费与智能首饰品牌TOTWOO创始人王洁明进行了一场深度对话。 从2015年作为世界上第一个定位于情感连接的智能珠宝品牌发布开始，王洁明就走上了一条不被人理解的道路，不融资、不被看好、传统供应链无法满足生产…… 王洁明与MARCO（合伙人） 这是很多新品类
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