中欧王雅瑾：告别增量时代，品牌价值引领新一轮增长

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随着市场环境的变化，品牌的发展也正面临着新的挑战与机遇。过去，在大盘普涨的增量市场中，许多传统品牌凭借强大的制造、供应链及销售渠道优势，快速实现了销售目标。这一阶段，核心的增长逻辑是快速创造规模效应。企业占领关键的销售渠道，通过经销商、分销商组成的网络推动产品销售，只需保证货源充足、供应链稳定，企业便能依靠渠道优势取得可观的业绩增长。 在这种快速扩张的环境下，企业的品牌建设往往侧重于提升知名度和在营销层面的一些广告和沟通，“既然产品本身有市场还有渠道，品牌的作用便只是向消费者传达我们是谁。”王雅瑾是中欧国际工商学院市场营销学教授，长期研究品牌战略的她认为，这个阶段的品牌建设可以称作是“滞后的传播”，甚至可以归类为宣传或者公关。 中欧国际工商学院市场营销学教授 王 ………………………………