国内新球鞋品牌的机遇与挑战

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Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 后，随着 Demna Gvasalia 和 Kim Jones 在各自时装品牌中提高对球鞋载体的重视程度，时装街头化的风潮带动着球鞋时装化的进程。自此，时装品牌开始对球鞋品类进行进一步的细分，并发挥着对下沉市场的强大影响力，其中除了以先锋时装球鞋打开市场的 Balenciaga 以外，Louis Vuitton、Dior 这样的传统时装屋也通过挖掘球鞋历史进而为球鞋时装化增加深度。对于时装品牌而言，对球鞋载体的开拓是全面性的。 Kim Jones 与 Virgil Abloh 这种开拓对运动品牌而言是一种挑战，时装正逐渐获得球鞋领域的话语权，其产品定位所具备的辐射能力让新兴潮流品牌们获得了前所未有的球鞋机遇。与此同时，国内完备的产业链也让新兴鞋履品牌不断涌现，在这段史无前例的球鞋品牌创业黄金期，时装化所带来产品设计逻辑是在过去运动品牌所主导的 ………………………………