高梵“截胡”波司登

主要观点总结

波司登羽绒服价格不断上涨，从过去的国民品牌优质优价转变为高端羽绒服品牌。虽然涨价带来了更高的营收和利润，但也引发了消费者和市场的质疑。波司登的高端化转型面临品牌形象重塑和产品差异化的挑战。其价格策略对市场份额和长期发展具有双重影响，短期内可能导致价格敏感型消费者的流失，长期来看如果持续提供高品质产品和优质服务，并成功塑造高端品牌形象，价格调整可能提升品牌竞争力。波司登还需面对来自其他高端品牌和平价品牌的竞争，以及市场消费者价格敏感度的考量。

关键观点总结

关键观点1: 品牌高端化转型的挑战与机遇

波司登自开启高端化转型以来，面临着品牌形象重塑和产品差异化的挑战。虽然价格上涨带来了更高的营收和利润，但也引发了消费者和市场的质疑。其价格策略对市场份额和长期发展具有双重影响。

关键观点2: 波司登的价格策略与市场竞争

波司登的价格策略在短期内可能导致部分价格敏感型消费者的流失，特别是在性价比竞争对手众多的情况下。但从长期来看，如果波司登能够持续提供高品质产品和优质服务，并成功塑造高端品牌形象，价格调整可能提升品牌竞争力。然而，波司登面临来自其他高端品牌和平价品牌的竞争压力。

关键观点3: 品牌形象重塑与产品差异化构建

波司登在高端化进程中面临的最大挑战是品牌形象重塑与产品差异化构建。需要强化品牌故事讲述，增进消费者对品牌文化的认同；在产品层面，必须持续推陈出新，打造独具创新性与独特性的产品，以满足消费者个性化、高品质诉求。

文章预览

品牌高端化非一日之功，波司登需持续提升产品力和品牌塑造，仅靠提价和营销推广难以为继。 原创ⓒ新熵 作者丨晓伊 编辑丨龙葵 “波司登羽绒服涨价的速度，远远超过了我涨工资的速度！” 走进波司登门店，环顾一圈店内的羽绒服价格后，张莹发出这样的感慨。她还记得，自己四五年前买过一件波司登的长款羽绒服，折后价格不到四位数，而现在波司登的羽绒服大多在两三千元以上。 这并非张莹的个人感受。事实上，自从波司登在2018年开启高端化转型战略后，其羽绒服的价格确实一路水涨船高。东兴证券统计的数据表明，波司登品牌吊牌均价从2017年的1000元左右，上涨至2021年的1800元左右，吊牌价4年内每年涨幅15%。 有意思的是，早些时候，波司登的高管曾表示，未来还会继续加码3000元以上的中高端羽绒服。 涨价，确实让波司登在近几年的 ………………………………