星巴克VS喜茶：在反内卷，拒绝价格战上达成共识

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当新品越来越多，利润越来越少，品牌焦虑似乎到达了阈值。 事情开始出现了反转。 星巴克和喜茶在9月份先后通过发布一封信来表态。 星巴克新任CEO布莱恩·尼科尔在公开信中强调了品牌的核心资产、伙伴的重要性，以及回归初心和行动的重要性。 喜茶的内部信则更注重战略行动和宣言，强调不冲刺门店数量、以灵感创造品牌差异化和差异化产品设计。 一个是53岁的全球咖啡老牌，一个为12岁的东方茶饮新锐品牌。 两家处于不同品牌周期的企业，以两封信的方式达成了共识：反内卷，拒绝价格战，向内求。 1 星巴克寻找丢掉的灵魂？ 星巴克的新动作不断。 9月24日，星巴克宣布调整中国领导层结构。 自9月30日起，星巴克中国联席首席执行官刘文娟改任星巴克中国首席执行官，王静瑛继续担任星巴克中国董事长。 时间再往前推，9 月 9 日，星巴克 ………………………………