3·15观点 | AI营销欺骗消费者？这股歪风得刹住！

主要观点总结

本文讨论了借助AI技术在短视频平台伪造虚假公众人物形象、虚构'精英人设'来推销保健品的现象。文章指出这种AI魔改之风不仅挑战消费者辨别能力，还暴露出技术滥用下的监管漏洞，并强调了虚假宣传对消费者和行业生态的负面影响。文章还提到了互联网信息服务深度合成管理规定、网络平台审查制度、法律法规执行等方面的内容，呼吁全社会共同关注并采取措施遏制技术滥用。

关键观点总结

关键观点1: AI技术在短视频领域的营销应用乱象

AI技术被用于伪造虚假公众人物形象和虚构'精英人设'来推销保健品，挑战消费者辨别能力，暴露出技术滥用下的监管漏洞。

关键观点2: AI魔改视频的显著特点

商家通过AI技术生成虚假人物形象并盗用公众人物肖像，打造'信任背书'，常用夸大功效与擦边宣传。

关键观点3: 网络平台和AI技术的责任

网络平台应当加强审查制度，落实主体责任，对未标注的AI视频强制下架。AI技术应当负责生成内容的明确标识并由相关方承担侵权责任。

关键观点4: 治理虚假人设营销的措施

短视频平台可利用AI识别技术筛查虚假人设账号，建立溯源机制，开展反诈宣传，同时也需要法律震慑、技术拦截、平台自律和社会监督。

文章预览

借助AI技术魔改文案和视频资料，伪造虚假公众人物形象、虚构“精英人设”，在短视频平台推销保健品，近一段时间以来，这股AI魔改之风在网络平台甚嚣尘上。 从“老板娘杨丽华”到冒用张文宏等名人形象，屡禁不止的AI造假视频不仅挑战了消费者的辨别能力，更暴露出技术滥用下的监管漏洞。应该说，AI技术在短视频领域的营销应用乱象，是流量经济下借助公众健康焦虑的一次“合谋”，亟待法律、技术与社会的系统性治理。 虚构人设与AI技术结合，打造“信任背书”，是AI魔改视频的显著特点。 商家通过AI技术生成虚假人物形象并盗用公众人物肖像，利用其社会影响力诱导消费者，同时还常用夸大功效与擦边宣传。 AI魔改短视频营销中，众多账号与店铺有频繁更换名称躲避监管嫌疑。 同一产品链接跳转至不同网店，经营主体多为注册时间短 ………………………………