#每周一案例集#第209期：货架上的这本书

主要观点总结

本文主要描述了作者对于产品再开发、推广和宣传的一些经历与思考。作者通过自身例子展示了产品命名和购买理由的重要性，以及宣传语中刺激消费者意识的作用。同时，作者还谈到了关于打破白人垄断的荣誉感以及品牌名戏剧性的发挥。

关键观点总结

关键观点1: 产品再开发：命名与购买理由

作者通过偶然刷到《流人》剧集解说，进而找到原片和原书并购买。强调了命名和购买理由的重要性，提到如果书的命名和封面设计不同，可能会忽略这本书的发现。

关键观点2: 推广中的刺激反射

作者路过美甲店，受到展架上“不要让指甲黯淡无光！”的启示，下意识摸了摸自己的指甲，意识到宣传语的作用，即能刺激消费者的反射意识。

关键观点3: 宣传：打破白人垄断的荣誉感

作者提到了潘展乐游泳打破世界记录，打破白人垄断的事件。认为这是激发荣誉感的超级词语，在宣传中可以发挥重要作用。

关键观点4: 宣传中品牌名戏剧性的发挥

作者提到了大众点评必吃榜的宣传方式，强调了品牌名在宣传中的戏剧性，通过大众的选择来增强品牌的认知度和吸引力。

文章预览

开完会，今天在手机上编辑。 01 产品再开发：命名与购买理由 在B站偶然刷到《流人》剧集解说，觉得对味，进而找到原片和原片改编而来的原书，然后直接在当当网上买了上图这本书。 上周三吃完午饭，照习惯去书店逛逛，不料在货架上，发现了这本书——噫，竟然有这本书！当即形成一个判断：如果一开始就直接从书架上接收信息，大概率不会发现这本书，发现了也不会拿起来，因为命名和封面设计。 如果是叫《冷板凳间谍》也许会：007有多牛逼，他们就有多苦逼！ 改编007经典动作，表现一位发福的、有些秃顶的间谍。 02 推广 | 刺激反射：下意识摸了摸指甲 路过美甲店，看到展架，画面上有这么一句话：不要让指甲黯淡无光！ 下意识摸了摸自己的指甲，还拿起来看了看 然后意识到自己摸了指甲，拿起来看，再意识到这句话的作用。 03 宣 ………………………………