复刻“爆款神话”的王小卤，将增长的答案留在了天猫

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作者：沃特尔 编辑：杜仲 来源：观潮新消费（TideSight） 导读：烙进消费者记忆的品牌力，是比风口上的红利更加稀缺的资源。 从一款网红大单品到多品类布局，是品牌从1到10的距离。 近年来，新消费行业先后经历了“品牌大爆炸”与“资本冷静期”的阶段。短视频、种草平台、下沉电商、直播带货的接连兴起，让新品触达用户的途径花样翻新，打爆一款新品的周期被缩短为这样的公式：5000篇种草笔记+2000条KOL问答+1位头部带货主播=1个新品牌。 然而，繁荣之下暗藏着焦虑。渠道与流量变化莫测，蜂拥而入的“网红爆品”快速稀释着消费者的注意力，获客成本随之猛增，资本催红品牌的打法也不再屡屡奏效。新消费品牌需要重新思考品牌化的命题：如何将消费者对于爆品的记忆转变为对品牌的认知？爆品思路的可复制性是否依赖于源源不断的营销 ………………………………