MCN的「必选项」是小红书

主要观点总结

文章主要介绍了“李诞小卖部”在小红书的直播内容成为当代网友的电子榨菜的现象，并分析了背后的原因。同时，文章还探讨了MCN机构在小红书的发展状况，以及其他普通创作者在小红书的成功案例。最后，文章强调了小红书给MCN和创作者提供的足够大的内容创作和生意场域，以及创作者经济的未来发展潜力。

关键观点总结

关键观点1: “李诞小卖部”在小红书的直播现象

李诞的直播内容成为当代网友的电子榨菜，其成功背后归因于不追求最低价、主打情绪疗愈、内容形式接地气的特点。李诞的案例引发了人们对MCN机构如何复制其成功的关注。

关键观点2: MCN机构的发展状况与面临的问题

MCN机构面临寻找新的增长业务难、内容创意陷入疲态等问题。目前大多数MCN机构经历阵痛期，意味着MCN发展周期正在进入下半场，进入创作者经济时代。

关键观点3: 小红书的独特魅力与创作者经济的机会

小红书强调真实分享、多元审美和“听劝”的理念，让每个人都可以在这片蓝海中成为创作者。小红书给MCN和创作者提供了足够大的内容创作和生意场域，是创作者经济的重要平台。

关键观点4: 成功案例的启示

通过分析李诞和其他在小红书成功的创作者案例，如擅长穿搭的 @碳酸饮料拜拜、潮玩公司打工人 @小羊没睡醒 等，文章给出了创作者在小红书成长的路径和商业模式。此外，文章还探讨了如涵MCN和仙梓文化MCN等MCN机构在小红书的经营策略和商业价值。

关键观点5: 小红书对MCN和创作者的支持

小红书为创作者提供了从成长到变现的商业化路径，通过账号体系、产品、运营等一站式升级助力不同类型MCN机构长效经营。同时强调在不确定的环境下，长期主义在于“人”，创作者要做的就是找准自己的经营路径。

文章预览

“李诞小卖部”在小红书的直播内容，正成为硬控当代网友的电子榨菜。 不靠最低价，主打情绪疗愈；没有说教或评判，主打平等自然接地气；不讲究场地装扮，躺在床上本色出演“脱口秀”。直播内卷时代，李诞凭借随性的自我表露，就这么水灵灵地开创了小众直播赛道。 这种看似没见过的野路子，其实李诞从图文时代就开始玩了。一句“开心点朋友们，人间不值得”一度成为流行金句；后来“每个人都可以讲五分钟脱口秀”让李诞及其他脱口秀演员爆火；如今，李诞的小红书直播间再次爆火，背后归属于杨天真的MCN机构“壹枝花”也成为焦点。 想打造出“李诞”案例的MCN还有很多。根据《2024年度小红书商业MCN机构经营洞察》，有80.8%的MCN机构选择小红书作为未来发展的必选平台。 相比研究李诞本人，如今更值得让人关注的是：他为什么选择 ………………………………