揭秘品牌建设的心理密码：品牌原型理论解密

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管理学大师彼得德鲁克曾经说过: “你如果无法度量它,就无法管理它” (“If you can’t measure it, you can’t manage it”)。 在品牌建设上,借用这句话就是：如果你无法标准化你的品牌，你就无法度量、管理它。正如《 你不创造品牌，你是品牌的搬运工？》 里提到的，品牌管理涵盖了企业运营所有方面，全公司的人都经手这个错综复杂的过程，该如何做标准化？个人和公司如何优化结果？今天我们介绍一个品牌原型理论，这也许是最最重要的品牌管理工具之一。 品牌原型理论（Brand Archetype） 是一种基于心理学的品牌建设工具，旨在通过将品牌人格化，使内部团队、消费者、大众均能够更容易地与品牌建立情感联系。这个理论由瑞士心理学家Carl Jung 提出，并由 Margaret Mark 和Carol S. Pearson 在1999年出版的书籍《The Hero and the Outlaw》中系统化。它是基于Carl Jung ………………………………