京东拒绝内卷

主要观点总结

本文主要围绕京东发布的最新财报展开，分析了京东的净利润增长、成本管控、用户体验政策等方面的情况。京东并未因低价策略而牺牲利润，反而通过提升供应链效率和采购效率实现了低价，并保持了高利润率。文章指出电商平台竞争已经进入多维度竞争的时代，成本、效率和体验是电商的终极考题。京东正寻求在用户体验、商家生态、技术研发等方面的投入来应对接下来的竞争。

关键观点总结

关键观点1: 京东最新财报显示净利润增长亮眼。

不按美国通用会计准则，京东归属于普通股股东的净利润同比增长69%，显示了强劲的盈利能力。

关键观点2: 京东在成本管控方面表现出色。

二季度，京东成本同比降低0.4%，在营收增长的情况下，成本不增反降，显示出公司在成本控制和效率提升方面的能力。

关键观点3: 京东注重用户体验的提升。

通过一系列政策提升用户体验，包括引入三方商家、提供包邮服务、免费上门退换货等，活跃用户数量和购物频次实现双位数增长。

关键观点4: 京东物流对京东的利润贡献显著。

京东物流总收入和利润均实现增长，为京东创造了新的利润来源，同时也是京东效率提升的保证。

关键观点5: 电商平台竞争进入多维度竞争时代。

成本、效率和体验是电商的终极考题，京东正通过构筑长期优势、加强技术研发等措施来应对未来的全维度竞争。

文章预览

过去一段时间，淘宝、抖音等国内主要电商平台皆在弱化低价概念，于是，大众关注焦点落在了昔日大力推行低价的京东身上： 京东是否还会继续推行低价策略？ 京东最新发布的财报有助于外界找到答案。 二季度，京东净营收为2914亿元，同比增长1.2%，不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为145亿元，2023年同期净利润为86亿元，同比增长69%。京东净利润率首次达到5.0%，大幅超出市场预期。受此消息影响，京东美股盘前一度涨超6%。 去年3月，刘强东提出低价策略后，外界不免担心，低价是否会影响京东的利润。 这份净利润高增长的财报显然能消解外界的部分疑虑： 从财报看，京东并未为争夺市场份额、冲击短期业绩，而激进地通过补贴来获得不可持续的低价优势，过度卷价格、牺牲公司利润。 因京东推行低价策略声势浩大，人们常 ………………………………