主要观点总结
Mistplay发布了2024年移动游戏支出报告,探讨手机游戏支出格局的变化,包括消费者预算分配、优惠和折扣策略、社交因素影响、忠诚度奖励以及游戏广告粘性等相关内容。
关键观点总结
关键观点1: 手机游戏支出格局可能发生明显变化
报告指出,32%的消费者和41%的高价值消费者计划减少游戏中的支出,并更注重预算的可自由支配支出。
关键观点2: 优惠和折扣策略是鼓励投资的有效手段
个性化优惠能影响消费者花费,33%的消费者表示遇到好交易时会增加消费,40%的人受个性化优惠影响愿意多花钱。
关键观点3: 社交因素影响安装量但不一定影响消费决策
社区是强大的杠杆,但大多数消费者表示社交因素不会直接影响他们的消费决策。
关键观点4: 忠诚度奖励是吸引消费者的有力工具
消费者寻找使自由支配消费得到发展的方法,并与帮助他们实现目标的品牌合作。大多数人参与各种忠诚度计划并期望获得额外奖励。
关键观点5: 广告粘性依赖于相关真实的游戏玩法
消费者通常对新游戏的玩法感兴趣,但也会对新游戏的几天或更短时间内做出反应。真实的游戏玩法可以增强广告的粘性。
文章预览
Mistplay发布了“2024年移动游戏支出报告”,解码当今移动IAP支出,以了解动机、参与、动力和行为转变。 2024年,手机用户的消费将更加挑剔 今年的手机游戏支出格局可能会发生明显的变化,32%的消费者和41%的高价值消费者计划减少他们在游戏中的支出,并转向更加注重预算的可自由支配支出。 一个好的(个性化的)优惠会大有帮助 优化IAP优惠和折扣的使用是一种鼓励投资的可行策略,因为33%的消费者表示,如果他们遇到太好的交易,他们会花钱;40%的人会受到个性化优惠的影响而花更多钱。 社交因素影响安装量,但并不总是影响花费 社区是顶端的一个强大杠杆,手机消费者将口碑推荐列为前3大发现渠道,31%的人在过去一年中通过推荐下载了3款或更多游戏,但它的重要性可能会进一步下降,因为大多数消费者(69%)表示社交因素根本不会影响
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