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关于开店:可以复制的瑞幸,不可复制的增长

互联网思维  · 公众号  · 商业  · 2024-11-03 23:30

主要观点总结

本文主要介绍了瑞幸咖啡的快速发展,包括其开店速度、制造需求、消化需求、数字能力等方面。作者分析了瑞幸咖啡的财报数据,指出其总净收入、利润、门店以及用户数据均创新高,并探讨了其开店速度背后的策略和挑战。同时,作者也强调了数字化能力在系统性消化中的重要作用。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡的开店速度成为行业焦点,其门店总数快速增加。

瑞幸咖啡在短短时间内实现了门店数量的显著增长,这一速度引发了行业的广泛关注。其通过一系列策略,如品牌势能提升、产品创新等,吸引了大量新客群,同时提升了老客群的消费频次。

关键观点2: 制造需求是瑞幸咖啡快速增长的关键。

为了满足高速开店带来的需求,瑞幸咖啡通过品牌宣传、产品创新等手段吸引新客群,同时通过场景创新、产品升级等方式提升老客群的消费频次。这使得瑞幸咖啡能够持续创造新的需求,实现快速增长。

关键观点3: 消化需求是瑞幸咖啡保持高速增长的重要一环。

在制造出大量需求后,瑞幸咖啡通过高效的门店运营、供应链优化等方式,实现了高质高效的消化需求。这保证了门店的持续高速拓展,为瑞幸咖啡的快速增长提供了重要支撑。

关键观点4: 数字化能力是瑞幸咖啡实现系统性消化的关键。

瑞幸咖啡自诞生以来就强调数字化基因的重要性,通过数字化能力实现了从产品研发、用户营销、供应链采购到门店运营等业务的全链路深度覆盖。数字化能力的深度嵌入,提升了瑞幸咖啡的运营效率,为其实现系统性消化提供了重要支持。

关键观点5: 高速拓店是瑞幸咖啡未来长期增长的“上限”。

虽然有人担忧高速开店可能导致门店销售数据下滑,但作者认为这是一种投资复利式增长的方式。在市场格局未完全定型之前,瑞幸咖啡需要占领更多市场份额并进行市场培育。作者相信高速开店是瑞幸咖啡未来长期增长的“上限”,是一种长期投资。


文章预览

作者:沈帅波  来源:进击波财经(ID:jinbubo) 01 “瑞幸速度”   10月30日,瑞幸发布了最新一期的财报数据,在掺杂着消费疲软和餐饮市场整体下滑的声音中,瑞幸交出了一份亮眼的答卷。   财报数据显示,2024年第三季度,瑞幸咖啡在总净收入、利润、门店以及用户数据均创新高。第三季度总净收入同比增长41.4%,单季收入首次破百亿,达101.808亿元;美国会计准则下营业利润达15.575亿元,营业利润率为15.3%。   而最让我关注的,则是截止本季度末瑞幸咖啡门店总数达到21343家,而去年同期数据是13273家,净增8070家。更让人惊讶的是:2023年6月5日,瑞幸咖啡用了近6年时间达成万店目标,而就在今年的7月18日,瑞幸用13个月时间又开出了第二个万店。怎么理解这个数字呢?根据星巴克发布的最新财报数据显示,目前其中国地区的门店总数为7306家。 ………………………………

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