银行“玩转”直播

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界面新闻记者 | 安震 界面新闻编辑 | 周鹏峰 江怡曼 年末是银行“冬日攻坚”与“开门红”营销的重要时间节点。界面新闻注意到，很多银行都在各大流量平台开展直播活动。 “银行做直播像‘冰上起舞’，有的同业做得确实很好，是提升银行品牌、普及金融常识，甚至是带动银行业务的有力工具。但想要做好又不容易，不仅需要投入资金和人员，合规方面也面临不少问题，还可能有潜在的舆情风险。”一位股份行总行人士对界面新闻表示。 事实上，早在2019年就有商业银行开始试水网络直播业务，随之而来的疫情更是掀起了一轮银行直播的热潮，金融常识普及、投资者教育、金融产品推荐甚至是金融扶贫都成为银行的直播内容。 而多样的形式也给商业银行直播带来了争议，尤其是涉及贷款营销方面，金融监管部门也曾进行摸底。一方面是激烈 ………………………………