案例启发 | 饿了么如何有效优化在 App Store 上的整体转化率？

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借助 Apple Adds，美食佳饮类 app 饿了么实现了高质量的转化和持续的自然增长，并大幅提升了成本效益。饿了么借助 Apple Adds 取得了出色成效 (参见文末注释一)：投放 Apple Adds 广告六个月内，整体 App Store 转化率提升 56%，整体展示次数增长 137%，整体安装次数增加 197%。与其投放的其他平台相比，iOS 获客成本低出 20%。饿了么是著名的本地配送服务平台，业务范围涵盖餐饮外卖、生鲜、商超零售等众多领域。美食佳饮，品类竞争激烈，饿了么团队希望进一步扩大用户群，优化成本效益及广告表现，实现持续增长。那么，他们采取了哪些做法来达成目标呢？策略一，优化广告系列设置，实现高效触达。饿了么团队利用发现型广告系列的搜索匹配功能扩大了其关键词的覆盖范围。他们密切关注关键词级别的表现，并为效果出色的关键词设置了更具竞争力的 ………………………………