主要观点总结
蓝月亮集团面临亏损困境，上半年净利润大幅下滑，投入大量资金用于营销和品牌建设。公司线上销售渠道贡献率增长迅速，但线下渠道增长乏力。蓝月亮历史上有战略性亏损换得市场地位的案例，如今公司是否在用亏损换取新的价值成为关注的焦点。文章还介绍了蓝月亮的历史背景、市场表现以及当前面临的挑战。
关键观点总结
关键观点1: 公司陷入深度亏损，上半年净利润大幅下滑。
虽然收入和毛利润有增长，但蓝月亮集团却陷入了深度亏损，主要原因在于营销和品牌建设的大量投入。
关键观点2: 线上销售渠道贡献率增长迅速，但线下渠道增长乏力。
蓝月亮的线上销售渠道表现强劲，但线下分销增长乏力，直接对大客户的销售还略微下滑。
关键观点3: 蓝月亮历史上有战略性亏损换得市场地位的案例。
早年，蓝月亮曾通过战略性亏损换得行业龙头的市场地位，如今公司是否在用亏损换取新的价值成为市场关注的焦点。
关键观点4: 公司面临市场竞争压力，价格成为争夺用户的主要手段。
随着市场竞争的加剧，各大品牌开始以价格为主要手段争夺用户，这对蓝月亮等高端品牌构成了挑战。
关键观点5: 蓝月亮尝试引领市场进入“浓缩+”时代。
蓝月亮推出高端洗衣液产品“至尊”，试图引领市场进入洗衣液的“浓缩+”时代，但这需要付出更多努力来争夺市场份额。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 7成收入都用于销售，日化行业中，除了蓝月亮还有谁？ 这也难怪，今年上半年，在收入和毛利润都有较大增长的情况下，公司却陷入深度亏损中。 十多年前，在初涉洗衣液品类之时，蓝月亮曾用战略性亏损，换得自己行业龙头的市场地位。 如今，洗衣液行业红海一片，蓝月亮是想用亏损换新的价值？ 01 最差成绩单 这是蓝月亮集团（06993.HK），有公开业绩披露以来，最差的一份期中成绩单。今年上半年，公司实现归母净利润-6.64亿港元，同比下滑296.36%。 是洗衣液不好卖了吗？其实不然。 今年上半年，公司营业收入同比增长40.9%至31.31亿港元；毛利率同比增长3.5个百分点至58.7%。 在收入和盈利水平都明显提升的情况下，蓝月亮为何会陷入深度亏损？ 所有的症结，几乎都在营销
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