主要观点总结
本文分析了当下及未来的消费趋势，总结出五大分化、五大趋势和五大机会。在经济下行压力下，消费心理、偏好和行为发生丰富变化，从统一性标准化消费转向多样化，更加追求自我偏好、健康和快乐。因此，服务消费、大众消费、国产消费、健康消费和消费升级是未来商业市场的五大结构性机会。
关键观点总结
关键观点1: 经济下行对消费的影响
近期受到疫情影响，家庭资产负债表出现疤痕难以修复，加上房贷负担、提振需求措施力度不足，导致消费在疫后复苏又迅速回落。国家统计局的数据显示，消费尚未恢复到疫情之前的潜在增速水平。
关键观点2: 消费五大分化趋势
消费呈现五大分化趋势，包括规模以上下滑、规模以下增长；大类消费、可选消费下降，必选消费增长；一线城市消费下降，乡村消费增长；百货店专卖店下降，便利店专业店增长；实体商品消费下降，线上消费增长。
关键观点3: 未来消费趋势的五大特征
未来消费趋势的五大特征包括从长周期消费转向短期碎片化消费、从耐用品和大类商品转向服务消费、从高线城市转向周边低线城市、从统一标准化消费转向多样化以及大众化消费兴起。
关键观点4: 商业市场的五大结构性机会
服务消费、大众消费、国产消费、健康消费和消费升级是未来商业市场的五大结构性机会。服务消费包括餐饮、便利店、旅游、按摩等即时服务消费；大众消费强调性价比；国产消费注重产品质量和对人的服务；健康消费关注健康与自然的生活方式；消费升级则包括精神升级、科技升级和品质升级。
文章预览
文 | 清和 智本社社长 北京统计局的数据显示，2024年上半年，北京规模以上（即年营收1000万元以上）餐饮业利润总额1.8亿元，同比下降88.8%，利润率低至0.37%。 与之相关的 刷屏 消息是，“米其林级”包子铺鼎泰丰宣布将在今年10月底关闭北京、天津、西安等地的14家门店。 实际上，高端餐饮只是冰山一角。由于经济下行压力增加，有效需求不足，市场预期持续转弱，居民消费谨慎，市场价格低迷，整个消费市场正在经历一场前所未有的大洗牌。 高线城市、规模以上、高端市场、大类消费迅速下滑，相关企业在微利、亏损线上挣扎，或关店、裁员，或转型、下卷。同时，在大浪淘沙中，一些市场却在逆势增长。 本文从消费的角度出发，分析当下及未来中国经济的超周期性风险和结构性机会。 本文逻辑 一、五大分化 二、五大趋势 三、五大机会
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