一线年轻人，流行去奶茶咖啡店「收破烂」？

主要观点总结

文章描述了茶咖品牌推出周边产品的现象，包括从帆布包到毛绒玩具等各种周边，以及消费者对此的反应。文章还讨论了这一现象背后的原因，包括品牌如何通过各种方式将自己变成最响亮的IP，以及周边产品如何成为年轻人自我表达和身份认同的方式。最后，文章指出消费的驱动力已经从单纯的“需求导向”转向了“情感驱动”和“体验驱动”，并强调了周边产品给消费者带来的快乐。

关键观点总结

关键观点1: 茶咖品牌推出多样化周边产品，包括帆布包、毛绒玩具、眼罩、杯子等。

周边产品成为茶咖品牌的新营销手段，让消费者有更多的选择，并引发消费者的购买欲望。

关键观点2: 周边产品受到年轻人的喜爱和追捧。

年轻人将购买周边产品视为一种自我表达和身份认同的方式，同时也是一种享受生活的简单快乐。

关键观点3: 品牌通过限量赠送周边、社交打卡等方式，将自己变成最响亮的IP。

品牌利用周边产品创造群体效应，引发消费者的讨论和分享，从而扩大品牌影响力。

关键观点4: 消费的驱动力从需求导向转向情感驱动和体验驱动。

年轻人越来越注重悦己型消费，购买周边产品是为了取悦自己，获得内心的喜悦和安慰。

文章预览

好消息，我的同事 杜都督，最近背上了名牌包。 在同事们穷则三宅一生、达则香奈儿CF的包围下。 她轻轻拿起一只深蓝色、灯芯绒质地、十分耐造的大包，骄傲地展示着它的牌子： M Stand。 是的，就是那个咖啡品牌、牛马上磨水、打工人氮泵。 “花100块钱，我能买到一个装电脑、上地铁的大帆布包，还能送3杯咖啡，也太划算了。 对了， 谁今天要喝咖啡 ？ ” 虽然不清楚咖啡和包谁是送的，但她的 这套磕，恍惚间让我回到了十年前： 当年我妈逛超市，会为了一个不锈钢盆全款拿下一箱泡面； 如今的年轻人，为了一个包，怒买三杯咖啡。 所谓买椟还珠，就是一代人都有一代人的“破烂”。 不过另一方面，让我惊讶的是，不管是做咖啡的还是做奶茶的，大家最近都在搞一件事情： 开发自己品牌的周边。 从帆布包到毛绒玩具，从眼罩到杯子，从 ………………………………