主要观点总结
本文主要介绍中顺洁柔如何通过品牌IP化策略，以低成本方式让品牌出圈，并将IP植入用户心智，实现强曝光和品效合一。公司副总裁兼首席内容官吕白将分享洁柔IP打造的洞察和经验，包括如何构建差异化IP人设、事件营销以及用户共创的三部曲。
关键观点总结
关键观点1: 品牌市场现状
中国品牌市场进入存量时代，品牌需要通过创新策略实现增长。品牌IP化和人设打造是增加曝光和提高转化的有效途径。
关键观点2: 中顺洁柔的IP化策略
中顺洁柔通过洞察“古龙香”与“霸道总裁”的关联度，打造“洁柔霸总”IP，通过社交媒体营销，实现品效销合一的强势出圈。
关键观点3: 吕白的分享内容
吕白将分享品牌如何通过构建差异化IP人设、事件营销以及用户共创的三部曲，低成本构建品牌心智，与用户建立深度链接的经验。
关键观点4: 品牌面临的挑战和困境
成熟大品牌和成长中品牌在营销上面临不同的挑战。成熟大品牌需要适应精细化运营，而成长中品牌则面临品牌力不足和资源匮乏的双重压力。
关键观点5: 2024刀法年度品效峰会
峰会以「破界」为主题，旨在帮助品牌打破「品效」界限，在全域营销生态下找到突破点。此外，峰会还将有嘉宾分享、议题讨论、回顾文释出等内容。
文章预览
中国品牌市场，这几年增速明显放缓，进入存量时代。品牌想“花小钱，办大事”，降本增效“走捷径”，做好品牌内容IP、立住品牌“人设”，无疑是增加曝光、提高转化的最佳途径。 那么，如何为品牌找到能出圈的 IP 人设？如何才能用低成本将 IP 植入用户心智实现强曝光？如何在“泼天”的曝光来临后，让 IP 赋能销售，实现业绩增长，实现品效合一？ 成立于1978年的中顺洁柔，在2020年以前，基本没有做过社交媒体营销，只在线下投些高铁和卫视广告。2023年，却因「洁柔霸总」IP火爆出圈，成功让「洁柔霸总」在用户心中生根发芽。 中顺洁柔副总裁兼首席内容官 吕白 首先 洞察到“古龙香”与“霸道总裁”的搜索关联度极高，于是 锚定潜力爆品古龙香黑Face手帕纸，从中发现产品核心竞争力，再基于产品特性，瞄准了「产品+霸总+剧情」相结
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