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最近几年,中国茶饮行业的竞争是愈发激烈了。 新茶饮品牌们一边忙着加速跑马圈地,一边集体排队IPO,甚至齐齐把目光转向了海外市场。 提效率、卷上市、拼规模。激烈的市场竞争背后,新茶饮行业已经从增量市场转入存量市场。 来自企查查的数据显示,奶茶行业新增企业数连续三年一路下滑,光景早已不负当年。 新茶饮行业的下一个增长点在哪里?是继续卷联名、兴国风、添中式吗?这些营销策略消费者早就看腻了。秋香发现,除了这些,最近包括喜茶在内的许多品牌把重点放到了大家最关心的问题上:不仅要好喝,还要健康! 可能有人会说: 喝奶茶还能喝得健康? 其实一直以来,各类新茶饮产品都会从各个不同的角度宣称自身的健康属性,但都是单点的行动,行业和消费者还没有一个统一的衡量健康新茶饮的标准。喜茶就察觉到这点,
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