同母不同命，贝德玛姊妹品牌折戟中国？

主要观点总结

海外小众美妆品牌在中国市场的运营情况受到关注。其中，雅诗敦等品牌的退出引发了讨论。文章分析了海外小众美妆品牌在中国市场面临的挑战，包括渠道单一化、在地化营销不足、客单价过高和缺乏有影响力的明星单品等。同时，代理商也表示，小众海外美妆在渠道拓展上遇到困难。此外，文章还提到了其他海外小众美妆品牌在中国市场的困境，以及渠道困境背后的原因，包括市场竞争激烈、经济形势和消费降级等。最后，文章探讨了海外小众美妆品牌在中国市场的发展前景和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 海外小众美妆品牌在中国市场遭遇困境

部分品牌因渠道单一化、营销不足等原因退出中国市场。中国市场对于海外小众美妆品牌来说，生存门槛提升。

关键观点2: 渠道困境是海外小众美妆品牌面临的主要挑战之一

海外小众美妆品牌在中国市场的渠道拓展困难，主要的渠道是天猫自营官方旗舰店、跨境海外旗舰店以及独家入驻丝芙兰等。但丝芙兰等渠道也存在中年危机，使得海外小众美妆品牌的渠道受困。

关键观点3: 中国市场对于海外小众美妆品牌仍具吸引力

虽然部分海外小众美妆品牌在中国市场遭遇困境，但中国市场仍是全球重要的美妆市场。国际大牌虽然面临中年危机，但仍然在华占有一席之地。

文章预览

海外小众美妆，成也丝芙兰，败也丝芙兰？ 来源  | 聚美丽 作者  | 飘 飘 过去几年，退出中国的外资美妆不在少数，提及原因多是老生常谈的未在地化运营、产品老化等。但其中有一点被忽视的是，深受渠道单一化困扰的小众海外美妆品牌，特别是部分独家入驻丝芙兰或是主要渠道为丝芙兰和天猫、京东等电商平台，如彼得罗夫、BY TERRY泰芮等。 近日，又有一个海外小众美妆品牌疑似退出中国市场。聚美丽从小红书多个笔记获悉，法国美妆品牌雅诗敦 (注：英文名为ESTHEDERM) 在华败走。 △图源：小红书 针对此事，聚美丽记者求证后发现，雅诗敦曾被有关媒体报道称，该品牌独家入驻丝芙兰。不过，早在2022年9月天猫官方旗舰店便已闭店，且目前京东、天猫丝芙兰官方旗舰店中都未搜索到雅诗敦产品。 △图源：微信、小红书、天猫和京东         ………………………………