唧唧堂：Marketing S 营销科学 2024年5-6月论文摘要11篇

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前沿：敌人的盗版还是创意的朋友？用户生成的精简片段对流媒体服务需求的影响 短视频分享平台近年来增长迅猛。其中一种经常在这些平台上爆红的视频类型是从现有的完整版视频内容中提取的精简片段。传统娱乐产业对这种新形式的用户生成的衍生内容提出了强烈批评，认为其可能侵犯版权持有者的专有权利，并事实上抢走了原作的观众。然而，关于精简片段对相应原作需求的实际影响却知之甚少。在本研究中，我们利用2021年4月的一次外生性抵制事件（该事件迫使中国TikTok更积极地删除精简片段）来识别这种影响。我们的结果表明，删除这些精简片段使得某主要视频流媒体平台上相应完整版原作的需求减少了约3%。换句话说，精简片段对于流媒体服务来说是朋友，而非敌人。进一步的分析表明，精简片段可以通过提高原作的可见性产生积极 ………………………………