年轻人的抽象，京东管治

主要观点总结

文章主要描述了京东双十一期间推出的医药类广告TVC，包括其魔性玩梗、巧妙展现产品特点、低价心智等方面。文章认为京东买药的广告创意有趣且有效，能够吸引不同年龄段的消费者，并通过低价心智和优惠活动促进销售转化。

关键观点总结

关键观点1: 广告创意魔性玩梗，内容抽象度高，给人印象深刻。

广告采用独立片段式叙事，通过反转和抽象故事吸引观众。例如，通过反转情节展现产品特点，让消费者在看完广告后对产品产生兴趣。

关键观点2: 精准展现品牌产品特点，有效透传品牌获客利益点。

广告将产品特点和故事情境相结合，用玩梗的方式展现产品功能性特点。每个品牌都成为内容主角，精准区隔不同的产品类型和用药场景，实现自然曝光与转化。

关键观点3: 低价心智助力京东买药大促转化。

广告通过简化购物规则、直接现货开卖等方式，展现品牌“便宜又放心”的特点。同时，平台盘点有用户认知度的头部品牌，构建全域流量场，为品牌商家提供增长动力。此外，还有爆品补贴活动，真低价利益点引流站内形成转化，助力业务销售目标达成。

文章预览

这年头班上久了，人多少都有点癫。适当发疯，有利于身心健康。 临近双十一，狂人看到京东买药出的一条TVC，平台优惠力度大、直接给我转化了不说，这「内容抽象度」是直接拉满。 看完后觉得，再不跟年轻人一起搞点抽象，这群是合不了一点了。 不信你们自己看 ⬇️ 01. 魔性玩梗 创新品类内容新叙事 说起来咱们对医药类广告的内容风格，多少是有点刻板印象的。所以在影片一开头，看到几个萌娃站成一排，以为又要上演什么浓烈的家庭戏码。 殊不知，看到第十秒就被京东这波操作硬控住了，一直入迷地看完了五分钟。 广告片采取的是近年比较流行的独立片段式，整体不是单一的连贯情节，而是用12个小故事，以及你完全想象不到的画面铺垫，来引出故事的终局。 比如，你以为我在卖一个「多籽的西瓜」，但其实让你买的是「补肾益精的太 ………………………………