年度趋势回顾 | 2024 年，我们如何理解品牌和品牌化？

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>> 2025 年品牌化趋势 走向何处？ 本篇内容是此前 2024 年品牌化趋势回顾的合集。 2024 年，说起品牌的变化，很多人说起的是如「抽象」、「发疯」潮流般的社会情绪洞察，或是消费浪潮回落后，品牌回归初心，返璞归真的务实，也或是商业线下复兴与需求的进一步细分化。 品牌是经济社会发展的产物，也是折射当代消费者情绪和观念变化的一面镜子。我们在不断的消费中，在不断塑造品牌的过程里，照见了当代人的生活特质和精神面貌。 而又是什么构成了品牌的「品牌化」？ 品牌星球在过去近七年的实践和报道以来，始终在探索和研究的就是品牌化建设的过程——品牌何以成为品牌？当下中国的品牌们又是如何在表达和塑造他们自己？ 一方面，商业战略奠定了品牌化的战略。 从顶层设计上，商业与品牌化的过程总息息相关，品牌与商业之间并 ………………………………