大中华区营收增超56%，亚玛芬体育由专业小众品牌的破圈之道

主要观点总结

本文介绍了亚玛芬体育在攀岩等极限运动中的“三点固定法”原则，以及其三大主力品牌始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜在全球高端运动和户外市场中的独特优势。文章详细描述了亚玛芬体育的亮眼业绩、DTC渠道策略、品牌边界扩张、技术创新及市场增长趋势。同时，也提到了亚玛芬体育面临的挑战和未来的发展规划。

关键观点总结

关键观点1: 亚玛芬体育的“三点固定法”：始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜作为三大主力品牌，构成了其在全球高端运动和户外市场中的独特优势。

这三大品牌以其专业性、品质和不断的技术创新，赢得了广泛的市场认可。

关键观点2: 亚玛芬体育的DTC渠道策略：DTC渠道包括品牌直营门店和电商渠道，减少了层级化的经销商和代理商链条，带来了更强的市场掌控力和盈利能力。

今年第三季度，DTC渠道贡献营收占比超四成，显著推动了亚玛芬体育的业绩增长。

关键观点3: 品牌边界的扩张与市场需求增长：随着徒步、登山、露营等户外运动的流行，消费者对户外运动产品的热情持续高涨，推动了亚玛芬体育各业务板块的业绩增长。

亚玛芬体育通过技术创新与市场扩张继续挖掘增长潜力，并深化DTC战略，加强线上线下体验，以吸引更多消费者。

关键观点4: 亚玛芬体育的亮眼业绩与未来信心：亚玛芬体育在第三季度业绩亮眼，管理层上调了2024年的业绩指引，展现出对未来增长的信心。

资本市场对亚玛芬体育的业绩也表示满意，其股价有所上涨。

文章预览

“三点固定法”是攀岩中的重要技巧，其核心原则是攀岩者在任何时候都保持身体至少有三个点与岩壁接触，以确保稳定和安全。 对于从攀岩等极限运动中“长”出的亚玛芬体育来说，始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜则构成了这样的“支撑点”，三者分别作为三大主力业务条线的主力品牌，构成了亚玛芬体育在全球高端运动和户外市场中的独特优势，也是推动其业绩稳健增长的关键支点。 今年第三季度，亚玛芬体育再次交出亮眼答卷。营收同比增长17%至13.54亿美元，大幅超出第二季度给出的营收增速指引；实现净利润5600万美元，同比增长257%。    在中国市场，始祖鸟和萨洛蒙表现尤为突出。这两大品牌与lululemon一同被称为“中产运动新三宝”，在小红书等社交平台上备受追捧。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，当下中国消费者对户外运动展现出无 ………………………………