卡地亚“平替”，收割抠门中产

主要观点总结

本文探讨了国货首饰品牌价格上涨的现象，分析了消费者购买国货首饰品牌的原因，包括设计精美、品牌溢价能力、明星效应和社交媒体营销等。同时，文章也提到了国货首饰品牌成功的其他因素，如头部主播带货、大促折扣和消费者心理锚定效应等。最后，文章强调了国货首饰品牌要长期吸引消费者需要注重产品质量和原创设计的重要性，并提醒品牌不能仅靠高价为本，需要经得起时间的考验。

关键观点总结

关键观点1: 国货首饰品牌价格上涨的现象

文章介绍了国货首饰品牌价格上涨的现象，指出这并非基于珠宝本身的价值，而是依赖于其他因素加持，如品牌溢价能力、设计、明星效应等。

关键观点2: 消费者购买国货首饰品牌的原因

文章分析了消费者购买国货首饰品牌的原因，包括设计美观、品牌知名度、明星同款效应、社交媒体营销等。

关键观点3: 国货首饰品牌的成功因素

文章指出了国货首饰品牌的成功离不开头部主播带货、大促折扣的刺激，以及消费者心理锚定效应的影响。

关键观点4: 原创设计和产品质量的重要性

文章强调了原创设计和产品质量对于国货首饰品牌长期吸引消费者的重要性，并提醒品牌不能仅靠高价为本，需要经得起时间的考验。

文章预览

本文经授权转载自：“DT商业观察” 作者丨林美汕 国货首饰品牌，正在变得越来越贵。 编辑部的小美 （化名） 在网上冲浪时发现，许多中国设计师品牌，价格达到了大几百甚至上千元。 这似乎与人们惯常的认知相悖。最近两年，年轻人总是把“性价比”挂在嘴边，更愿意买原厂直出的大牌平替、盘两位数的菩提根手串……不愿意把钱花在过去追捧的轻奢珠宝上，典型代表是被年轻人调侃为“时尚垃圾”的潘多拉的衰落。 财报数据显示，潘多拉2019年在中国市场达到巅峰时期，全年销售额约合2.8亿美元；但到了2024年第一季度，潘多拉在中国市场的销售额仅有1587.3万美元，持续下跌。不少人吐槽，曾经花几千块买的手链，在二手市场的回收价是5元-10元/克。 国外轻奢珠宝品牌的日子不好过，一些国内设计师品牌却横空出世，以超高定价赚得盆满钵 ………………………………