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企业怎样做，才不用卷？增长停滞时，如何打破僵局为企业带来新增长？小马宋战略营销咨询创始人小马宋在FBIF2024食品饮料创新论坛营销创新分论坛，以《顾客任务：企业经营的启动键》为主题，分享了企业在满足客户本质需求、推动公司增长方面的策略，并回答了“企业能否开拓新品类、更换品牌定位”的疑问。 【下文根据演讲整理，内容有删节】 容易赚钱的时代结束了。如果回到20年前，只要能在央视投上广告，再有一些渠道能力，做出3—5亿元营收不算难。但今天，情况变了。 变卷了。为什么会卷？为什么要去竞争？这里面的道理其实很简单： 第一，资源有限，比如消费者就是有限的，是今天的消费市场里最稀缺的资源。如果消费者是无限的，（企业）就不需要去卷。 第二，企业能力都差不多。如果能力差别非常大，也不需要去卷。就
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