小红书，火出一个“超级男主播”

主要观点总结

本文讲述了李诞在小红书直播卖货的情况，分析了他的直播内容、受众群体以及与其他平台的差异。文章指出李诞的直播以内容为主，形式新颖，吸引了大量观众。他的直播间销售零食、酒和书等商品，平均客单价较低，但在小红书上仍有良好销量。同时，文章也提到了李诞直播的一些挑战和未来规划。

关键观点总结

关键观点1: 李诞在小红书的直播形式和内容

李诞的直播形式新颖，以内容为主，包括读信、回复弹幕和观众互动等。他的直播间内容丰富多彩，包括情感故事、商品介绍等，吸引了大量观众。

关键观点2: 李诞直播的受众群体

李诞直播的主要受众是高线城市女性，与小红书平台活跃用户画像接近。他的直播间选品可以更容易地匹配他的人设，尤其是一些新兴国货零食。

关键观点3: 李诞直播与其他平台的差异

李诞在抖音、淘宝和小红书的直播带货有所不同。在小红书上，他的直播更注重内容，而不是以GMV或品牌宣传为导向。此外，他的直播间内容也更符合小红书的内容平台氛围。

关键观点4: 李诞直播的挑战和未来规划

虽然李诞的直播很受欢迎，但他也面临一些挑战，如规模上的天花板和选品同质化的问题。未来，他计划开展更多线下活动和情景喜剧，并孵化食品品牌，进一步拓展商业IP。

文章预览

最近，爱奇艺的《喜剧之王单口季》和腾讯视频的《脱口秀和ta的朋友们》相继开播，观众的乐子又回来了。 当这 两家“打”得火热，不少人还有第三个选择—— 去李诞的小红书直播间。 说来也怪，这明明是个带货直播间，点进去却全是各种抓马的“人间百态”和观众高频刷新的“哈哈哈哈”弹幕。 观众们也在李诞一声声苦口婆心的“姐妹”和“姐们”中对他的直播逐渐上头，将他和他的直播看作“电子男闺蜜”，甚至“电子精神男友”。 这不是李诞第一次直播带货。早在2020年和2022年，李诞就分别在抖音、淘宝直播带货，首播的GMV都在千万级别，属于“头部”，但2023年播了几场后，就再也没有后续了，可谓是“虎头蛇尾”。 反观他今年在小红书的情况， 从2月至今已经开了40场带货直播，开播当晚基本能登上小红书APP里的买手榜实时第一名。 ………………………………