不只借鉴，霸王茶姬快速增长的隐藏主线

主要观点总结

文章分析了霸王茶姬品牌的增长策略，包括借鉴竞品策略、奢侈品设计元素、明星势能以及情绪价值等方面。强调品牌需要重视用户的情绪价值，并以用户为中心，结合传统文化元素进行营销。最后提到推出付费会员服务的计划。

关键观点总结

关键观点1: 霸王茶姬的增长策略

通过借鉴竞品的策略、LOGO设计和包装设计，以及借助明星势能，实现了快速增长。同时，结合新人群的消费需求，重视用户的情绪价值，在品类选择和内容传递上做出相应的调整。

关键观点2: 情绪价值的重要性

品牌需要重视用户的情绪价值，这是霸王茶姬持续增长的重要因素之一。用户尤其95后新人群，会更多地为取悦自己买单，品牌需要跟上这一节奏。

关键观点3: 以用户为中心的时代

现在的市场已经转向以用户为中心，品牌需要重视用户的精神和情绪价值。霸王茶姬通过国潮文化的营销落点，给用户带来情绪价值，同时在产品研发和洞察新人群需求上下功夫。

关键观点4: 推出付费会员服务计划

作者计划推出付费会员的新服务，提供方法论、案例分析和微咨询等，以帮助品牌和咨询客户实现科学增长。

文章预览

明星品牌，也是一点点迭代出来的，不是一蹴而就。 只是方法不一样，比如瑞幸在成立之前，就想明白要跑通单店模型单杯模型、要做数字化。（ 这篇写过 ） 不谈模型，从霸王茶姬的高速增长经验中，还能 粗暴的总结出隐藏主线：借。 1）借：竞品验证过的打法 霸王茶姬的茶底配鲜奶的产品，以及依赖大单品带动销售的理念，就是茶颜悦色验证出来的靠谱方案。 踩在成功者的肩膀向上爬，更快成本更低。 2）借：竞品的LOGO设计 从这两组图，就能看出霸王茶姬的LOGO迭代历程。 先学茶颜悦色，后学星巴克，不得不说最终的效果还挺好。 3）借：奢侈品的包装设计 霸王茶姬结合Dior、LV的设计，让用户觉得进入这个店面、手里拿的这个纸杯，瞬间有了高级感，这就是奢侈品设计元素带来的。 奢侈品的作用，既有悦己属性，也有圈层认同。 4）借：明 ………………………………