名创优品全球壹号店爆红，新型零售打卡地的流量密码是什么？

主要观点总结

本文介绍了名创优品通过打造全球首个场景式IP联名集合店MINISO LAND，实现实体零售商业形态的多样化发展，引流全球兴趣消费新潮流。文章还分析了MINISO LAND的设计理念和超级IP+超级门店的组合策略，以及名创优品如何通过创新门店设计和IP联名产品，强化品牌特色和提升用户忠诚度。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品打造全球首个场景式IP联名集合店MINISO LAND

MINISO LAND不仅汇聚了70多个顶级IP，更通过空间叙事性布局、沉浸式场景体验和丰富的互动元素，将消费者的体验从单纯地购物上升到了寻宝探索、兴趣追寻。

关键观点2: MINISO LAND的设计打开了新想象空间

相比传统零售，MINISO LAND仿佛打造了一个现实版童话书，彻底唤醒消费者的内心小孩，与消费者建立深度情感链接。

关键观点3: 名创优品提出“超级IP+超级门店”的策略

通过超级IP和超级门店的结合，名创优品提供了全新的购物体验和情绪价值，向全球化品牌进击。这一策略在MINISO LAND中得到体现，将IP故事以空间艺术的形式展示，让经典IP在现实世界“活”过来。

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 不知道大家有没有发现这样一个奇怪的现象，现在的商场似乎又热闹又冷清，L2 L3的服饰箱包店门可罗雀，B1 L1的潮玩茶饮店却是门庭若市，这是为什么呢，除了价格区间的差异外，更重要的是潮玩茶饮这些零售新星们掌握了年轻人的流量密码——IP联名。 而且，随着品牌开大店风潮越来越火热，各种主题概念店陆续面世，面积动辄超过几百上千平，吸引着无数的消费者前去逛街打卡。 那IP联名+主题门店，又会迸发怎样的火花呢？今年国庆期间，名创优品MINISO LAND全球壹号店（下称MINISO LAND）落地上海，这座拥有近2000平三层超大空间的IP乐园试营业期间就开启了“人从众”模式，一跃成为了南京东路一处新的顶流打卡地，甚至周末过去还要排队进店。 作为全球首个场景式IP联名集合店，MINISO LAND不仅 ………………………………