在小红书电商，那些“售卖生活方式”的主理人

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文｜沈嵩男 一度，“生活杂志”是社会的消费指导，比如，关于时尚的《VOGUE》《时尚芭莎》，提供家居建议的《ELLE DECORATION 家居廊》，面向千禧一代的极简美学《kinfolk》。简单来说，人们曾通过生活杂志来影响自己“买什么”和“怎么买”，进而参与到一种生活中去。 纸媒式微，社交媒体兴起后，作为事实上的“泛品类、数字版生活杂志”的小红书发现，用户在自己平台上发布的笔记，内容和观点来自生活，但稍微领先一点生活。这“一点”，后来被小红书内部总结为“15°的夹角”。 从过去到现在，如果要评出一条贯穿小红书社区的热门留言，“怎么买”一定能入选。据说，早年小红书团队会找用户一起喝下午茶，用户彼此聊最多的就是对于平台上的生活好物怎么买——App Store 上最多的用户留言也是“怎么买”。 回顾起来，这大概是小红书 ………………………………