国货美妆反攻，消费者争权，今年618开始有点不一样

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最低调的一届6.18，国货美妆成绩却很张扬。 国内头部美妆品牌在各大平台榜单全面反攻。在天猫，珀莱雅取代欧莱雅登上美容护肤榜单TOP1，珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠，取代3CE登顶天猫香水彩妆品牌榜首。在抖音平台，韩束取代赫莲娜，成为抖音美妆、抖音护肤品牌TOP1。 外资大牌欧莱雅集团旗下品牌，全面失守冠军宝座。但整体来看，在美妆品牌TOP10中，仍以国际大牌占主导，国货美妆发展，依然任重而道远。 实际上，国货美妆登上各大平台榜首的同时，美妆消费市场增长压力，并没有消减。 据国家统计局数据，2024年第一季度化妆品零售总额达到1086亿元，同比增长3.4%。而去年同期，这一数据还是5.9%。市场压力不断传导，消费者正在获得更多话语权，并逐渐影响平台、品牌方的决策和行为。 这届6.18，开始有点不一样了。  1  几家欢喜几家愁 ………………………………