品牌闭店、主播出走，天猫为何“失守”美妆？

主要观点总结

本文讨论了天猫在美妆行业面临的挑战和可能的发展方向。文章指出，尽管天猫在过去是美妆行业的主要平台，但现在面临着增长压力，部分品牌销量下滑，甚至出现了闭店潮。文章分析了原因，包括消费者信心下行、行业变化、竞争对手的崛起等。文章还讨论了天猫试图通过内容电商来应对挑战，但面临诸多困难。最后，文章指出消费者信心的修复是行业面临的根本问题，平台应该关注商家减负和发现需求两个方面。

关键观点总结

关键观点1: 天猫美妆面临增长压力和挑战

文章中提到，天猫美妆的销售额同比下降，不少头部品牌的销量也在持续下滑。出现了闭店潮，品牌创始人也有意出走。

关键观点2: 行业变化影响天猫美妆的表现

美妆行业面临资本冷却、消费者信心下行的困境，行业本身的问题也是导致天猫美妆表现不佳的原因之一。

关键观点3: 竞争对手的崛起对天猫美妆构成威胁

抖音等平台的崛起，使得天猫美妆面临压力。数据显示，抖音美妆GMV增长迅猛，部分品牌在抖音的销售额远超天猫。

关键观点4: 天猫尝试通过内容电商应对挑战

天猫在直播、短视频等领域进行了一系列尝试，但面临诸多困难。引入外部主播基本以失败告终，内部主播也面临负面新闻的影响。

关键观点5: 平台和品牌需要关注消费者信心的修复

文章指出，消费者信心的修复是行业面临的根本问题。平台和品牌需要关注消费者需求的变化，提供更有价值的产品和服务。

文章预览

“今年双十一会有惊喜吗？” 10月份，麦肯锡最新的《中国市场简报》显示，上半年中国总体消费数据令人沮丧，中国消费者信心仍处于历史最低水平。 但从家电补贴、消费券到数万亿的财政赤字、国债，新一轮消费刺激政策的不断加码，难免让大家开始期待：拐点是否就在双十一？ 尤其是在国家统计局最新的社会消费品零售总额数据发布后，对于已经连续4个月同比增幅出现负增长的化妆品行业，正急需一场酣畅淋漓的“反攻”来提振信心。 而天猫作为扛了美妆近十年大旗的主要阵地，自然也被寄予厚望。作为“史上最早双十一”，各平台第一波战报都不乏亮点，据天猫方面消息，不少品牌的首小时成交额和破亿速度都超过去年。 开局的火爆让不少人对后市的演绎更加乐观，但头达停播、大牌闭店、流量下滑的阴影尚未驱散，从这两年天猫美 ………………………………