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【IPO前哨】下沉市场失去活力?古茗业绩突然急刹车

港股解码  · 公众号  ·  · 2024-12-16 16:39
    

主要观点总结

国内现制茶饮市场正经历巨变,头部品牌纷纷冲刺上市。本文以古茗为例,介绍了其上市进程、市场定位、扩张战略、经营挑战和未来规划。古茗作为大众现制茶饮赛道的领头羊,在下沉市场持续扩大基本盘,但面临市场竞争加剧和同店GMV转负增长的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 古茗成功在港交所更新招股书,计划发行不超过4.41亿股。

古茗开疆拓土的势头依然凶猛,特别是在下沉市场持续扩大基本盘。

关键观点2: 古茗是大众现制茶饮赛道的领头羊,按GMV和门店规模计,门店总数达到了9778间。

古茗专注于大众现制茶饮市场,主打果茶饮品、奶茶饮品及咖啡饮品及其他三类饮品。

关键观点3: 古茗面临市场竞争加剧和同店GMV转负增长的挑战。

市场竞争更加激烈,价格战也使行业朝非理性发展方向演进,古茗同店GMV出现了下降。

关键观点4: 古茗未来规划为继续拓宽下沉市场、对已有省份进行门店加密,同时计划拓宽新省份。

未来,古茗将面对更大的挑战,由于产品差异化程度较低和市场竞争加剧,市场饱和度不断提升。


文章预览

国内现制茶饮市场正在经历一场巨变,市场正迅速向头部品牌集中,竞争愈发激烈。 为“补血”加速抢占市场蛋糕,自去年以来,多家现制茶饮行业的头部品牌纷纷向资本市场发起冲刺。其中, 茶百道(02555.HK)今年4月已成功在港交所敲锣上市,蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨这三家企业尚在港交所排队上市。而近日,茶颜悦色也被传出正考虑赴美上市。 本文主角——古茗,在今年1月递交的招股书失效后,其于近日在港交所更新了招股书。而在12月9日,古茗香港上市备案获中国证监会通过,计划发行不超4.41亿股。 从更新的招股资料来看,古茗开疆拓土的势头依然凶猛,特别是在下沉市场持续扩大基本盘。然而,面对2024年以来行业竞争加剧、市场饱和度加速提升的负面影响,古茗的运营数据和经营业绩均踩下了急刹车。 疯狂拓店的大众奶茶龙头 按价 ………………………………

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