主要观点总结
体育用品行业在上半年业绩创新高，以安踏集团为代表的企业营收和净利润均实现双位数增长。通过放下身段、死卷供应链、卖极具性价比的产品等策略，体育用品企业成功抓住了消费者心甘情愿掏钱的需求。安踏集团通过渠道改革、增加研发投入、扩大品牌曝光度等措施，实现了营收和毛利率的提升。此外，运动鞋服品牌顺应了运动成为生活方式趋势，通过产品和营销双管齐下，做大了市场。但同时，小企业面临压力被迫让出市场份额，行业集中度和马太效应加剧。
关键观点总结
关键观点1: 体育用品行业上半年业绩创新高
安踏集团等体育用品企业营收和净利润实现双位数增长，超越竞争对手，成为行业佼佼者。
关键观点2: 体育用品企业抓住消费者需求
通过放下身段、死卷供应链、卖极具性价比的产品等策略，体育用品企业成功吸引消费者，实现业绩增长。
关键观点3: 安踏集团通过渠道改革实现营收和毛利率提升
安踏集团进行DTC改革，减少中间商，提高毛利率。同时增加研发投入，扩大品牌曝光度，进一步提升业绩。
关键观点4: 运动鞋服品牌顺应运动成为生活方式的趋势
运动鞋服品牌通过产品和营销双管齐下，顺应运动成为生活方式趋势，既承接住了风潮，也无形中做大了市场。
关键观点5: 小企业面临压力被迫让出市场份额
随着行业集中度和马太效应的加剧，小企业面临压力被迫让出市场份额，处境越发艰难。
文章预览
来源丨财经天下（ID：gh_bc4e622400e4） 作者 | 林木 编辑 | 吴跃 题图 丨 midjourney 收入集体创新高 今年上半年，“9块9”的风非但没停，还越刮越猛，茶饮、快餐界不少玩家都卷入其中。没办法，要想让消费者心甘情愿地掏钱，就得放下身段，死卷供应链，卖极具性价比的产品。 但体育用品行业却是一个例外。几乎不打折的“中产新贵”昂跑，业绩、股价屡创新高；动辄上千元的始祖鸟，店内人声鼎沸。走大众路线的安踏、李宁们，业绩也是一个比一个好看，仿佛在消费圈走出了独立行情。 就连安踏掌舵人丁世忠都坦言，过去几年，不少行业属于存量竞争，体育用品算是一个例外，“属于增长相对比较稳健的行业”。 倘若翻开财报，外界能更加清晰地感知到，消费者有多热衷于购买运动鞋、运动服，尤其今年还是体育大年，巴黎奥运会又添了一
………………………………
