航空公司如何做「品牌内容」？

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国泰航空： 为首批内地空乘拍摄纪录片 6 月初，国泰航空发布了空乘成长纪录片 「由心起动 国泰你好」 。9 期的纪录片中，观众可跟随 首批国泰内地空乘新人们 ，共同经历安全培训、CPR 急救考核、制服规范等完整的培训历程，颇有些「空乘养成综艺」的意味。 除了展现服务专业性培训外，国泰航空还讲解了职业生涯的规划、人性化的排班系统、员工福利等——也让我们意识到， 这不仅是一次年轻化内容记录片，也是官方的「招聘帖」。 纪录片只是一种内容形式，国泰航空一直都在推出有意思的品牌短片。 ‍ 例如 5 月发布的《多一件行李多一分陪伴》，聚焦的便是海外留学、预定机票的场景，通过小小的行李箱，展现品牌的细腻洞察与人文关怀。 ‍ 厦门航空： 要用怎样的方式去探索世界？ 厦门航空在成立 40 周年之际，发布了全新的品牌宣 ………………………………