对品牌全案的理解和规划结构安排

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什么是品牌全案？ 对于这个问题的思考，由来已久。尚在台湾公司从事CI公司的时候，就因为好几个客户的服务过程中，自我也产生了许多界定不清、相互缠绕的问题，比如CI到底解决的是企业品牌的问题，还是产品品牌、品类品牌的问题。 好几次在宁波的李副总经理办公室被询问道：“CI到底是事关品牌塑造的工作呢？还是事关企业内部管理的工作？”面对如此问题，笔者都不知道如何回答。但是李总的思考，也令笔者在内心埋下了这个问题。 马克斯·韦伯在他的书籍中这样写道：“但是从亚洲的国家理论中，我们找不到任何类似于亚里士多德的系统分类和理性的概念。”其实不仅仅在此领域，即便是在品牌营销的领域，我们也是如此缺乏系统分类和理性思考，故而随着时间的推移，笔者也深感系统分类和理性逻辑对于品牌营销工作的重要性。 2 ………………………………