跨年档宣发，拼点“实在”东西

主要观点总结

文章主要介绍了今年跨年档的电影市场情况，包括影片的营销策略和观众的心理变化。文章指出，今年跨年档的影片更注重实际的宣传手段，而不是过度依赖短视频营销。同时，观众变得更加谨慎，需要确定性更强的看点来支撑观影需求。因此，好内容和口碑成为吸引观众的关键。

关键观点总结

关键观点1: 跨年档影片营销策略转变

今年跨年档的影片放弃了过去过度依赖短视频营销的方式，采取更为实际的宣传手段，如点映、路演等。

关键观点2: 观众心理变化

观众对电影的期望越来越高，需要确定性更强的看点来支撑观影需求。因此，影片口碑和观影体验成为吸引观众的关键因素。

关键观点3: 特殊场营销策略的应用

跨年档是与仪式感营销契合度最高的档期之一，片方通过特殊场营销来吸引观众，如推出点映、特殊场观影等。

关键观点4: 影片粉丝属性的重要性

影片的预售成绩和粉丝的支持有很大关系。粉丝对喜爱的演员和作品的关注度可以转化为观影刚需。

关键观点5: 当前跨年档电影市场的前景与挑战

当前跨年档的电影市场仍存在一定的不确定性，片方需要拿出更务实的内容来赢得观众的认可。同时，宣发策略的选择和执行也至关重要。

文章预览

泛娱乐顶尖自媒体  只讲干货和硬逻辑 点击上方蓝色 字关注   犀牛娱乐 犀牛娱乐 原创 文｜小福    编辑｜朴芳 作为年内最后一个有点存在感的档期，今年跨年档汇集了《小小的我》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》《误判》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》不多不少六部重点影片（未计入《帕丁顿熊3》）。 按过往档期体量和项目数量，在当下时间节点片方本应开始激烈内卷，不过今年跨年档这批片子有点不走寻常路——比起死磕短视频营销数据流量，这批跨年档影片似乎更想“卷”点实际的。 多不如少，短不如长 前几年，在属于短视频爆款电影的时代，每一部影片都在拼命地让营销速度变快。大剂量短视频物料疯狂投放，不放过任何一个可能引爆市场的卖点。一时间，哭片营销、话题轰炸、海量物料，短视频营销的八百倍速流程似乎让观众进 ………………………………