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导 语：品牌基因，不是靠努力就能改变的现实。“老八大”之后的酒企，再难挤进二线以内。 冷峻现实 3月15日，舍得酒业（600702.SH）公告称，将投资12亿元，与控股股东沱牌舍得集团、射洪市政府控股的通泉酒业投资，共同投资设立舍得酒旅融合项目。该项目从2026年6月施工至2028年底投入运营。 从舍得公司联合地方政府投资的动机来说，该项目可算是一个长期布局的动作。 “酒庄”是一个慢活。通过增强依托于酒厂的文化旅游项目，对酒厂的品牌知名度、美誉度形成缓慢且长期的建设。典型成功案例如郎酒庄园。 但相比3年后运营的酒庄，眼下舍得酒有更为冷峻的现实需要关照。 舍得酒业2024年前三季度营业收入下滑15%，归母净利润下滑48%。 而根据笔者在业内交流情况，在外部环境未发生重大变化下 ， 2025年舍得大概率会持续呈现两位数下滑，
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