主要观点总结
文章讨论了甲方市场部在数据思维下的一些常见问题，包括过度依赖数据、忽视无法量化效果的广告形式、沉迷于效果广告以及对数据的误读。文章提醒，正确的数据思维应该是重用数据但不轻信数据，并给出了建立正确数据思维的三个关键。
关键观点总结
关键观点1: 甲方市场部过度依赖数据思维的问题
甲方市场部正在为数据着迷，过度依赖数据做决策，导致忽视创意能力和洞察能力。甚至出现数据思维害惨甲方市场部的情况。
关键观点2: 数据思维导致忽视无法量化效果的广告形式
由于无法用数据衡量效果，一些广告形式如创意短片、户外广告等被忽视。这些广告形式对于建立品牌心智不可或缺。
关键观点3: 沉迷效果广告的负面影响
品牌方过度追求短期收益，加大效果广告投放，可能导致培养消费者的价格敏感度并弱化品牌溢价能力。
关键观点4: 数据的可操控性及其对市场决策的影响
文章提到数据可以被操控，市场部需要警惕虚假数据，建立正确的数据思维，重视但不轻信数据。
关键观点5: 建立正确数据思维的建议
为了帮助走出数据陷阱，文章提供了建立正确数据思维的三个关键：确保数据的可比性、区分相关性和因果关系、透过表面洞察本质。
文章预览
“这个TVC拍的挺好的，能带货吗？” “投户外广告都不能点击，有什么用！” “B点位CTR明显高，考虑一下All in！” ...... 听说甲方市场部正在为“数据”着魔， 原本PK创意能力、洞察能力，现在变成了PK数据思维，甚至很多甲方朋友吐槽，自己的老板总是用 单一维度的数据指标、 直线的思维方式做决策， 工作开展越来越难了。 数据思维，也许害惨了甲方市场部。 01. 无法证明效果的都不做 据一个甲方朋友反馈，他们公司已经很久没有拍TVC了；很多创意类的广告公司也跟狂人说过：“品牌方总觉得拍完TVC还要花钱做传播，投入很大又不如找KOL拍种草视频可以直接看到效果。” 无法用数据衡量效果的动作都不做， 这种现象在甲方应该很常见。 其中创意短片、户外广告、电视广告和内容营销是重灾区。明略科技在《2024中国数字营销趋势报告》中
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