卖不动家具的宜家，成了年轻人的“穷鬼食堂”

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后台回复   品牌   免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 |  刘纾含       来源 |  雪豹财经社 来中国26年的宜家，把自己活成了“宜逛不宜买”的样子。 来宜家的消费者中，买家具的少，逛街拍照和消磨时间的多。还有人直奔餐厅，吃完饭再在宜家偌大的门店里散步消食。 为了从他们口袋里掏出钱，宜家可谓煞费苦心。从去年8月开始，宜家在中国市场数次降价，并宣称将长期坚持低价策略，要做“家居版优衣库”。餐厅推出低至9.9元的“穷鬼套餐”，就连4月9日在上海开出的全球首家精品店，都明晃晃地打出“精打细算”的招牌。 ▲   图源：宜家官方公众号 性价比战略延续的背后，是宜家在中国市场热度下滑、业绩缩水的无奈。但仅凭低价策略还难以打动喜欢逛宜家的消费者。有人在社交媒体上写道，“反正去宜家主打一个只逛不买。每个 ………………………………