年轻人买不动，二线奢侈品自砍一刀

主要观点总结

本文讲述了奢侈品品牌Burberry和YSL的降价策略，分析了二线奢侈品的困境和消费者的态度，同时对比了一线奢侈品品牌的策略。文章还提到了整个奢侈品行业的现状和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 奢侈品品牌Burberry和YSL的降价行为

Burberry和YSL作为二线奢侈品品牌，在经济寒冬中采取了降价策略，但面临品牌价值稀释和消费者认可度不高的困境。

关键观点2: 消费者的态度

消费者对奢侈品品牌的降价行为持不同态度，有些人认为这是品牌无奈的选择，有些人则担心降价会影响品牌的保值性。

关键观点3: 一线奢侈品品牌的策略

一线奢侈品品牌如爱马仕和LV通过稀缺性和涨价来抵御经济下行带来的危机，而LV还通过逆周期属性来清除潜在竞争对手。

关键观点4: 奢侈品行业的现状和挑战

整个奢侈品行业面临经济下行和消费降级的压力，不同品牌有不同的应对策略，但都需要适应市场变化并满足消费者的需求。

文章预览

“用最伤打法下最大赌注。” 题图源自电影《赌圣》 来源：新零售商业评论（ID：xinlingshou1001） 作者：考拉是只鹿 有生之年的风刮到了高不可攀的奢侈品。 从来只顾得上涨价的奢侈品居然开启了自降身价模式。 近日，华尔街日报援引Bernstein数据称，奢侈品牌Burberry正试图通过降价来重新赢回消费者的心。Burberry已将其中号Knight手袋价格下调了22%。该品牌创意总监Daniel Lee设计的所有包袋的价格平均下调了5%。 无独有偶，同为二线奢侈品品牌的YSL （Yves Saint Laurent） 同样开启了降价模式。该品牌已经降低了美国门店中畅销的LOULOU包袋大部分尺寸的价格。据WayBack Machine的数据，1月Saint Laurent小号手袋的价格为2950美元，如今降至2650美元。 值得一提的是，Burberry刚刚上任的新CEO Joshua Schulman曾担任轻奢品牌Michael Kors和Coach的首席执行官。这或许意味着，降低 ………………………………