从 2008 到 2024，看它如何续写佳话

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倒计时100天、30天、10天、开幕……这几个月以来，人们对奥运的盼望与热忱，在巴黎奥运开幕式前后达到了顶点。各大品牌亦纷纷使出浑身解数，渴望借势奥运营销，在激烈的注意力竞争中脱颖而出。 在众多品牌中，一向重视体育营销的伊利，是一个很好的观察案例。这不仅因为伊利液态奶旗下多个品牌纷纷在奥运期间有所动作，更是因为伊利有着长达20年的奥运基因。 自2008年成为北京奥运乳制品赞助商，到今年巴黎奥运担任中国体育代表团官方乳制品合作伙伴， 伊利的奥运营销，已经从抢声量的阶段，走到了得人心、赢信任的差异化阶段， 值得我们深入探讨。 基于情绪洞察，将奥运话题与大众紧密关联 提到奥运如何牵动大众情绪，多数品牌的切口是高燃的运动精神，或宏大的家国情怀，与个体关联不大。 伊利液态奶则找到了差异化的切口 ………………………………