聊聊运动品牌怎么讲好大众叙事

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作为四年一次、全球瞩目的顶级赛事，对于品牌营销而言，奥运是必关注的大事件。在这届奥运营销里，我看到了两种不同类型的方式，一类是“聚焦式”，一类是“渗透式”。怎么理解？ 聚焦，顾名思义，指的是把营销重点、爆点放在某些聚光灯下的“超级英雄”场景里。奥运会里最热血沸腾的时刻是分胜负的决战现场、站在领奖台上的选手、聚光灯下的“赢”。 后一类“渗透式”，则是把宏大叙事的意义传递到每个人身上。就拿奥运来说，主要传递的不仅是获奖那一刻的荣耀，还有体育、运动给到人的价值和意义，让每个人感到“与我有关”。 第一类是品牌们的惯用手法。比如，Nike 一句 “想带走的巴黎纪念品只有奖牌”，成功地激发了我的肾上腺素，让我与 Queen Wen 同频共振。通过抓住某种极具能量的共性情感，来激发瞬时的共鸣，品牌 ………………………………