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用户注意力在哪,品牌营销便在哪。根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,较2022年12月增长1109万人,互联网普及率达76.4%。互联网流量逐渐抵达天花板,用户增长趋缓是不争的事实。 新客户抓取,老用户留存,吸引和保持用户注意力,这些目标都为零售业带来前所未有的挑战。然而,我们也注意到,当大部分品牌陷入流量焦虑之际,美妆行业却表现出逆风向好的趋势。线上零售数字增长,线下客流逐步回归。 这主要得益于两个方面,一是随着消费者陆续回归日常生活,对“爱美之心”的追求更加旺盛;另一方面,众多头部品牌的数字化基建早有布局,有备而来应对消费者日益多元的需求。 数字化唤活美妆赛道 根据《中国美妆消费趋势洞察2023》报告显示,上半年中国个护美妆市场规模已达
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