主要观点总结
意大利少女装快时尚品牌Subdued在中国开出亚洲首店，其品牌定位、店铺风格与Brandy Melville相似，但产品定价略高于Brandy Melville。Subdued计划通过合作公司NUO加速全球发展，特别是在中国和北美市场。然而，Subdued在中国市场的反响并不如预期热烈，面临来自本土及国际品牌的竞争。中国市场的年轻化服饰领域越来越强调个性化和追随潮流的趋势，而运动户外领域则仍由传统品牌占据主导地位。
关键观点总结
关键观点1: Subdued在中国开出亚洲首店，展示其品牌定位和产品特点。
Subdued是一家来自意大利的少女装快时尚品牌，其产品定位和风格与Brandy Melville相似，注重年轻化休闲单品。其产品以尺码区分且定价略高于Brandy Melville，被称为“BM贵替”。Subdued的产品包括紧身T恤、卫衣、牛仔裤等，使用少女风图案，店铺采用仓储式陈列。
关键观点2: Subdued的全球扩张计划和中国市场的重要性。
Subdued在2024年的全球扩张计划中，将中国作为重要市场之一。投资公司NUO收购了Subdued的30%股权，并计划帮助其加速全球发展，特别是中国和北美市场。然而，Subdued在中国市场的反响并不热烈，面临来自本土和国际品牌的竞争。
关键观点3: 中国市场的年轻化服饰领域趋势和特点。
中国市场的年轻化服饰领域呈现越来越细分、强调个性化和追随潮流的趋势。除了传统的外资快时尚品牌，新一代的年轻化品牌中不乏国货品牌的身影，且呈现出风格细分的趋势。同时，运动户外领域仍由传统品牌占据主导地位。
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图片来源：Subdued官方小红书 界面新闻记者 | 朱咏玲 界面新闻编辑 | 许悦 与Brandy Melville（下称“BM”）一样来自意大利的少女装快时尚品牌Subdued也漂洋过海来到中国，日前在上海开出其亚洲首店。 Subdued和BM在品牌定位和店铺风格上都有相似之处，比如其产品也是以紧身T恤、卫衣、牛仔裤等年轻化休闲单品为主，多用小熊、五角星、蝴蝶结、爱心等少女风图案；店铺也采用仓储式陈列且为街边店，实际上该店离BM上海门店仅有十几分钟的步行距离。但Subdued的产品有尺码区分，且定价略高于BM，服装类产品价格带大约在200元到600元间，因此被一些消费者称为“BM贵替”。 不过Subdued的拓店节奏比BM更快。BM自2018年进入中国，截至目前在内地仅有三家门店，分别位于上海、北京和成都。而Subdued刚开出首店，就已经在社交平台上招募位于成都的导购，该
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