美妆观察｜中老年博主，不只是“网红”

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“银发”KOL正在重构“老龄化”叙事。 AARP的《长寿经济展望报告》显示，50岁以上的消费者每年为美国经济贡献8.3万亿美元。NIQ的数据同样显示，2022年7月至2023年7月，X世代消费者在美妆产品方面的支出超过了Z世代。 中老年群体蓬勃的消费潜力让世界越来越难以忽视他们的真切需求。 尽管在美妆产业，相对于年轻人，中老年群体仍然相对“不可见”，比如在TikTok上拥有66万粉丝的“银发”博主Sonia Ramos提到，年龄的增长为她们带来了诸如皮肤纹理、色素沉着、头发稀疏等问题，但多数化妆品在设计时仅考虑了年轻群体，更像是为光滑皮肤所准备的。因此，中老年KOL获得化妆品广告赞助的难度会更高一些。 Sonia Ramos 但随着“银发”浪潮迭起，“银发”KOL不断爆发出惊人的商业潜力，衰老之上的面纱被揭开，品牌开始以更真诚、更具包容性的态度去 ………………………………